Nous sommes en 1956: la rédactrice publicitaire Emmi Creola est chargée de commercialiser les produits d'une entreprise d'huiles alimentaires et, malgré la résistance de son agence, invente le personnage fictif de Betty Bossi. La «cuisinière et femme au foyer de la nation» fictive devient populaire, reçoit des lettres d'admirateurs et Emmi se retrouve sous les feux de la rampe. Entre l'agence, la jalousie de ses collègues masculins et sa famille, elle est de plus en plus épuisée.

Remo, ancien jockey célèbre, perd la mémoire lors de son retour à la compétition à la suite d'une chute. Libéré de son passé, il devient Dolores et déambule sans but dans les rues colorées de Buenos Aires, plein de nouvelles impressions et d'un nouveau style. Mais le chef de gang Sirena et sa bande excentrique sont à ses trousses pour récupérer leur argent – une course-poursuite mouvementée commence.