Siamo nel 1956: la copywriter Emmi Creola ha il compito di commercializzare i prodotti di un'azienda produttrice di oli alimentari e, nonostante l'opposizione della sua agenzia, inventa il personaggio immaginario di Betty Bossi. La fittizia «cuoca e casalinga della nazione» diventa popolare, riceve lettere dai fan ed Emmi finisce sotto i riflettori. Tra l'agenzia, l'invidia dei colleghi maschi e la famiglia, Emmi è sempre più logorata.

Remo, un tempo celebre fantino, perde la memoria in seguito a una caduta durante il suo ritorno alle corse. Liberato dal suo passato, diventa Dolores e vaga senza meta per le strade colorate di Buenos Aires, pieno di nuove impressioni e di nuovo stile. Ma il boss mafioso Sirena e la sua bizzarra banda gli stanno alle calcagna per riavere indietro i loro soldi: ha inizio un turbolento inseguimento.