Siamo nel 1956: la copywriter Emmi Creola ha il compito di commercializzare i prodotti di un'azienda produttrice di oli alimentari e, nonostante l'opposizione della sua agenzia, inventa il personaggio immaginario di Betty Bossi. La fittizia «cuoca e casalinga della nazione» diventa popolare, riceve lettere dai fan ed Emmi finisce sotto i riflettori. Tra l'agenzia, l'invidia dei colleghi maschi e la famiglia, Emmi è sempre più logorata.

All'alba del nuovo millennio, in Sardegna si scontrano due mondi: Efisio, un pastore solitario, preserva la tradizione nella sua casa natale, mentre Giacomo, presidente di un gruppo industriale, vuole trasformare la costa in un resort di lusso. Il suo capocantiere Mariano ha il compito di convincere Efisio a vendere. Francesca, la figlia di Efisio, e la giudice Giovanna vengono coinvolte nel conflitto.